La reciente decisión de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea ha tenido un impacto significativo en Studio Ghibli, el reconocido estudio de animación japonés. La resolución, emitida el 19 de septiembre de 2024, prohíbe a la empresa comercializar una variedad de complementos de moda en el territorio europeo, lo que podría afectar su presencia en el mercado de la moda.
La EUIPO ha determinado que Studio Ghibli, famoso por sus aclamadas películas como Mi Vecino Totoro y El Viaje de Chihiro, no podrá utilizar su marca, que incluye el nombre del estudio y la imagen del icónico personaje Totoro, en productos de moda. Esta decisión se basa en una oposición presentada por la firma italiana Ghibli S.R.L., que había registrado previamente su propia marca de moda y complementos. La empresa italiana argumentó que la coexistencia de ambas marcas generaba confusión entre los consumidores.
El distintivo de la marca
La EUIPO reconoció que la marca de Studio Ghibli, registrada en 2020, fue autorizada sin tener en cuenta el registro previo de la marca italiana, lo que creó un riesgo de confusión. Este conflicto afecta principalmente a dos categorías de productos: la clase 18, que abarca bolsos y otros complementos, y la clase 25, que se refiere a la ropa. Ghibli S.R.L. argumentó que ya estaba comercializando productos en estas categorías bajo el nombre Ghibli, lo que dificultaba a los consumidores distinguir el origen de los productos.
El estudio japonés defendió que su marca se identifica tanto por su nombre como por uno de sus personajes más emblemáticos, Totoro. Sin embargo, la EUIPO concluyó que el personaje no posee un nivel suficiente de distintividad en el ámbito de los complementos de moda dentro de la Unión Europea. A pesar de su popularidad en el cine, la oficina considera que la representación del personaje no es lo suficientemente reconocible para que el consumidor promedio lo asocie de manera inequívoca con Studio Ghibli. Además, la EUIPO destacó que en marcas mixtas que combinan elementos descriptivos y figurativos, los elementos descriptivos suelen tener un mayor impacto en la memoria del consumidor.
Implicaciones de la denominación «Ghibli»
El uso del término Ghibli por ambas empresas también contribuye al riesgo de confusión entre los consumidores. Según la normativa europea, en caso de conflicto entre dos marcas que utilizan términos idénticos o similares, la marca registrada primero tiene prioridad. En este caso, Ghibli S.R.L. se registró antes que Studio Ghibli, lo que llevó a la EUIPO a determinar que la marca japonesa debe abstenerse de comercializar productos que presenten similitudes o coincidencias en las categorías de complementos de moda.
Aunque esta anulación se limita a los complementos de moda, Studio Ghibli perderá una parte de su mercado europeo en estas categorías. Sin embargo, la resolución no afecta a otros productos en los que el estudio ha registrado su marca, como ropa de cama, juguetes, videojuegos y otros artículos.
Studio Ghibli tiene un plazo de dos meses para apelar esta decisión.
